Made in Vietnam,全球最炫富二代

在社交媒体炫富界,越南富二代的异军突起可不是什么巧合。

连续多年,人口接近1亿的越南,以接近7%的GDP年增长率,冠绝东南亚。随着越南国内有一批人先富了起来,这个新兴市场的潜力令国外品牌和投资者垂涎欲滴。

新诞生的越南富二代群体这时起到了一个关键作用:他们在社交媒体上肆无忌惮的炫富之举,被Instagram账号“Rich Kids of Vietnam”一一收录,却无意中引领了这个国家的奢侈品消费趋势,更成为了研究该国市场的宝贵素材。

2014年越南消费奢侈品的比例

对我们而言,“Rich Kids of Vietnam”与热炒的“一带一路”概念,与付鹏老师的三极世界理论都能搭上边。综合种种因素,我们决定利用这个账号,一窥越南奢侈品市场的现状。

扫码听《付鹏说》

 

第一组:秀现金

比起信用卡和电子支付,现金有一个特点永远不可取代,那就是把纸币或堆或撒在面前再细细观赏的快感。越南盾,英镑,美元,不管是什么钱,顺便漏个Versace香水、BMW车钥匙、LV皮夹和TOM FORD什么的。

2016年年中,越南盾兑美元英镑曾达高点,但一年来该货币不断贬值……看来越南富二代换上硬通货,特别讲科学。

 

传说中史上最难入手的潮鞋Yeezy Boost 350,再被塞上几捆美元,更显金贵。

越南是世界第三大鞋类生产国,但多为国际体育品牌生产运动鞋,在时尚品类方面市场还比较薄弱。目前该国主要有Jimmy Choo, Nine West, Bally, Balenciaga, Salvatore Ferragamo等少数国际鞋类品牌入驻,但富二代们似乎特别喜欢Christian Louboutin。

 

这回不单秀了钱,还秀了Vertu手机。另,书的标题大意是:决定男人的八项特质。

在世界范围,越南人口不能算少,但却非常年轻,中位数年龄仅为25,比我国低了10岁有余。有年轻人的地方就有潮流,越南巨大的奢侈品消费潜力已逐渐吸引了西方品牌的目光。

 

Rich Kids of Vietnam上秀Vertu的不在少数,有这样来一套的……顺便给俩手表露出了。

 

第二组:秀手表

人们都说,每个男人都应该有一块名表。但越南富二代少年肯定在想,一块怎么够呢?

就像这样,两块Rolex一起戴,才配得上正宗越南味。

除了少数日本品牌和卡地亚,越南的高档奢侈手表市场完全是瑞士品牌的天下,Longiness, Rado, Rolex, Tag Heuer, Chopard, Piaget这些都是开拓越南市场的先驱者。

 

镶钻版Patek Philippe和Franck Muller,闪闪发光的挑一个吧~

调查显示,越南人在2016年仅花费了17%的收入用以购买奢侈品,但他们同时认为短期内将预算提高到30%是可以接受的,而他们也普遍认可“奢侈品=高质量”的理念。

 

闪闪发光的除了名表,还有Cartier戒指。

类似上图的产品,目前并非越南珠宝市场的消费主力。该国消费者对金饰品情有独钟,消费量位居世界第7。另一方面,越南虽然也盛产玉和蓝宝石,但这两种珠宝的消费量从2013年起正逐年递增,这反映出外国珠宝品牌对该国市场的冲击。

 

试一试把镶钻手表戴上手,在黑暗的车内依然光彩夺目!顺便又秀了一番Bentley。

 

第三组:秀豪车

先来一张Bently的高清图,这位po主还留言说:梦买一辆和Paris Hilton一样的粉色宾利。

Lamborghini, Jaguar, Bentley和Rolls-Royce等豪华车品牌近些年陆续进入越南市场,据说时常有全球限量款在越南出没。

 

然后轮到Pprsche了,居然又有Yeezy出镜。

2007年越南加入WTO,进一步对国际市场开放。2013年后,越南两大城市胡志明市和河内引来了一大波进口车浪潮。

 

接着是BMW,壮观的车钥匙家族。

BMW的老对手Mercedes Benz已进入越南市场超过20年,仅2014年上半年就卖掉1106部,并引入了旗下高端品牌Mercedes-Maybach。

 

开车要从娃娃抓起,AUDI娃娃车和妈妈的品牌纸袋好配。

尽管看起来是欧洲品牌频频出镜,但出于价格、税和运输等原因,越南进口车的主力军还是韩国和印度品牌。

 

又见黄色Lamborghini。在如此经典跑车面前,搭配的Chanel和Valentino自然也非凡品。

无独有偶,意大利跑车虽然在Rich Kids of Vietnam上很显眼,但该国品牌整体对越南的进口额是逐年下降的。

 

香车配美女虽然很俗套很汽车之家,但这张的重点应该是Dior吧。所以让我们把话题转向包包。

 

第四组:秀包包

最早吸引我们做这个话题的,其实就是在Instagram上看到的这张图。网红脸少女和“包”治百病,无论哪项都很吸引人,更何况少女给图片配文说:“我和我的朋友在一起。”

1986年越南政府推行“Doi Moi”(革新开放)的新政,通过30年努力,该国的GDP增长率依然位居东南亚各国之首,随之而来的还有河内和胡志明市的高速城市化和城市贫富差距的拉大。

西方品牌对东南亚市场的分类

 

PO主说,这里的每个包都是其他女孩梦寐以求的,但她一个人就有20个。

据预测,2011到2020年之间,越南的国内消费增长率都将在东盟内排名第一,越来越庞大的中产阶级也将目光瞄准了奢侈品,甚至底层民众也出现了我们很熟悉的“打肿脸充胖子”情况。

SIT Graduate Institute一篇2013年调查河内奢侈品市场的论文,记录了这样一段受访者说辞。

 

Chanel同一款式有不同颜色可选,这名PO主买了个齐,还直言“都很美丽”,就有点show-off的意味了。

但越南民众整体的奢侈品消费观还是比较朴素的,毕竟这对他们来说还是新生事物——2012年的报告显示,越南16-35岁的消费者中有64%称,购买奢侈品对他们而言都将是一次全新体验。SIT Graduate Institute同一篇论文中也记录了以下观点。

 

PO主说,买包包是缓解压力的最好方式。这里我们看到她的战利品里有,Dior、Fendi、Chanel,Burberry和LV。

Etro, Canali, Christian Louboutin, Valentino, Hugo Boss, Coach, Loewe, Givenchy,Ralph Lauren, Dior, Ermenegildo Zegna和Bottega Veneta,还有这些国际时尚大牌在越南开店了,有没有出乎意料的?

 

LV大旅行袋出没,有点奢侈。

去年欧盟一份报告指出,欧洲箱包品牌在越南的最大敌人不是同行,而是该国猖獗的盗版、制假和走私产业。这都是因为越南对奢侈品设定的关税太高,其国内售价明显高于马来西亚、新加坡等邻国。

 

Rich Kids of Vietnam有些收录的,是真真正正的Kid。除了她背后和手持的包包,穿上的这一身也都是欧美大牌吧。

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