另类的网易 能拯救个性化推荐时代的阅读之殇吗?

近日,一张有关今日头条旗下火山小视频拉新的价目表在网络流出,这一名单涵盖了包括“喊麦天王”网红MC天佑在内的快手达人TOP20,总报价将近7000万。

对于今日头条大手笔引入网红主播加盟旗下短视频产品的做法,网友却以调侃居多,甚至认为“今日头条就是技术包装下的快手”、“low的风格一样样的”。

“低俗”一直是今日头条难以揭下的标签。机器算法在一手将今日头条扶上内容王位之后,曾掩盖在“内容革命”下的缺陷逐渐暴露。

无论是“BAT”还是今日头条等个性化资讯平台,在顺应个性化推荐时代的过程中都各有招数,而一向“另类”的网易,似乎准备在内容领域再次祭出无往不利的网易产品论,通过极具“网易”特色的战略予以应对。

群雄逐鹿的内容分发战场,“网易”特色战略能再次奏效吗?

个性化推荐时代下,机器算法走入低俗旋涡

4月6日,今日头条完成了10亿美元D轮融资,估值110亿美元。在与以腾讯、凤凰、网易等传统门户网站新闻客户端的竞争中,今日头条代表的个性化推荐技术似乎战胜了更具媒体属性的内容派,迎来了回合胜利。

雷军曾说:“手机最后大家争夺的是用户时长,如何让用户看到好的内容,大家都是在做这一件事。”然而在用户时长方面傲居群雄的今日头条,能够胜出凭借的却并非“好的内容”。

今日头条在用户量和用户停留时长方面取得优秀成绩的好运没能持续多久,央视新闻曝光今日头条涉嫌推荐涉黄直播的消息便已传来。

同时,北京市网信办发布通告,认定今日头条、火山直播、花椒直播三平台未能履行监管责任,存在管理漏洞,已违反了《互联网信息服务管理办法》等规定。

在移动新闻市场中,面对用户在新媒体上全新的阅读习惯和喜好,个性化推荐阅读机制曾显现出强大的爆发力,不仅大大了降低用户的阅读成本,甚至重新定义了用户获取资讯的方式。

但“福兮祸所伏”,智能化算法引发的新闻内容的高度同质化,劣币驱逐良币,低俗内容大量出现以及版权不明等问题,逐渐使得平台内容走入低俗漩涡。

门户时代采用的人工编辑推荐制度无疑能够解决以上问题,但呼吁时代倒退只会使产品更快的折戟于历史的长河中。如何在顺应时代的同时回归阅读的本质,成为了新闻资讯平台急需解决的问题。

顺流而下,网易的“曲径通幽”之策

随着写作权利的下放,内容生产方式逐渐去中心化,媒体渠道愈加分散,个性化分发成为了信息爆炸时代下的标配。

作为互联网最重要的成长与潜力用户,泛90后对于个性化、多元化、兴趣内容的特定追求,也使得新闻资讯平台趋向提供品牌特色鲜明的内容产品和服务。

面对个性化推荐时代的大势所趋,几大新闻资讯平台做出了极具两极化的选择。

先是阿里旗下的支付宝上线了类今日头条功能“天天有料”;紧接着百度宣布取消新闻源机制,全网抓取信息,做到能够像今日头条一样将内容在第一时间推送到用户手中。而腾讯旗下的天天快报则一直是以机器算法为产品亮点。

位列第四极的网易,在互联网公司中一直堪属“另类”。鲜少争抢风口,鲜少提及战略,产品却口碑盈利双丰收。

丁磊曾称,“网易是一家有工匠精神的企业。我们的产品有一个共性,不管是新闻客户端、有道词典、音乐、阅读,我们都是精益求精。”

面对内容领域从生产、消费到分发过程中出现的时代新变化,网易依然选择践行在多个领域屡屡奏效的网易产品精品论。

近日,网易新闻启动全新的品牌口号“各有态度”,并提出“各凭态度乘风浪”的价值观。

此次品牌焕新,确立了网易新闻将以“工匠精神”重新定义“好内容”,从内容严选/优质内容品牌化、内容品类多元化和内容产品体验升级这3大角度,顺应内容消费潮流,以“内容消费升级引领者”的战略定位实现“激发每个人的思考”的愿景。

不难看出,网易新闻提出的包括品质、品类、品相在内的“三品”转型策略,依旧坚守内容派的身份,事实上,这也是对网易产品精品论的延伸和贯彻。

选择通过实现内容品类的多元化,而非遵从主流的机器算法推荐满足用户的个性化需求,可以说是网易新闻通过极具“网易”特色的“非主流”方式,对用户发生在内容领域的需求变化的满足。

通过与技术派代表今日头条的品牌主张进行对比,网易新闻的独特性以及差异性会愈加明显。

“你关心的,才是头条”与“各凭态度乘风浪”传递出的是两种截然相反的价值。

一个是为用户画出了清晰的阅读边界,即“你关心的”,另一个却在于探索边界,即“乘风浪”;一个拒绝了不同的声音,另一个却追求多元化的表达和观点;一个是在既有知识体系内的自我满足,一个却是试图通过推荐优质内容不断丰满价值观。

然而万流归宗,不同的价值走向最终都要汇聚于内容分发领域这片红海中,坚守内容派的网易新闻能否再次“后发制人”?

“各有态度”,如何乘风破浪?

相对比于今日头条基于用户兴趣的分发,对“价值观先行”忌讳,对用户“不干涉”、“不选择”信条的恪守,主张“去看世界前,先看世界观”的网易新闻则秉承媒体价值观。

“各有态度”的面世,昭示着网易新闻将摆脱以往传统的资讯报道平台,向专注于兴趣领域、知识增量的泛资讯平台转型。通过聚合更多有态度有品质的内容生产者,成为汇聚更多鲜明独立观点的资讯平台。

凭借20年间沉淀的优秀编辑文化和品质内容的原创基因,网易新闻建设了如《槽值》、《人间》等近百档原创栏目品类。

而4月19日发布的内容合伙人政策,对于多元内容品类的内容创作者的赋权扩权,则进一步提升了提升多元兴趣品类和知识增量。

除此之外,网易新闻还与芒果TV、湖南卫视以及东方卫视等媒体达成平台级战略合作,后者将开放旗下综艺节目优质短视频内容并通过网易号平台实现高效分发共同进行优质综艺内容IP化尝试。

对内容源的严格把控与极具针对性地拓展,将大大推进优质内容的品质建设。

通过细分兴趣品类、特色激励;对短视频、直播、问答等多元内容形态提供大力度扶持;对话泛90后,重点培植青年文化兴趣圈层的知识增量等举措,则将垂直触达用户兴趣点,为用户提供深刻的将神需求服务。

而平台输出的多元化内容与观点,也将吸引有共同爱好与追求的年轻人聚集于网易新闻平台内,从而形成完整的内容生态链。

从此次网易新闻发布的品牌形象,可以明确感受到其对于泛90后群体的诚意。

不仅如此,通过网易号、短视频、直播、跟贴、互动H5策划、VR资讯、智能交互新闻、人工智能翻译等多样化的产品技术及内容升级形式,网易新闻将以此满足该用户群体丰富的兴趣需求。

由此可见,网易新闻围绕“各有态度”全新的品牌定位,开展内容严选/优质内容品牌化、内容品类多元化和内容产品体验升级的产品战略,是基于时代发展趋势的策略抉择,符合新时代下的用户需求,同时规避了机器算法造成的低俗旋涡。

这可以说是网易产品精品论在内容领域的又一次践行,而无论是以往在电商、海购还是音乐领域“无往不利”的战果,似乎都预示了网易未来在内容领域的最终成绩。

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